Videos auf Instagram: Ohne Verlinkung und Teilbarkeit trotzdem zu Markenerfolg?
Keine Links unter den Fotos und Videos
Auf Instagram werden tagtäglich tausende Videos und Fotos hochgeladen. Die Uploads können mit Kommentaren, Hashtags und Markierungen, jedoch nicht mit Links versehen werden. Nutzer können Bilder und Videos liken und kommentieren, jedoch nicht teilen. (Einbetten und kopieren der Links ist möglich.)
Marken Storytelling
Nun stellt sich die Frage: Warum sollte man als Unternehmen, als Marketer auf Instagram setzen?
Ganz einfach: Das Potential von Instagram liegt im Visual-Storytelling. Mittels Instagram kann man sich und seinem Unternehmen Stil geben. Visuellen Stil. Und diesen in weiterer Folge mit Hashtags zusätzlich prägen. Markenbekanntheit und -image können gestärkt, einzelne Kampagnen gezielt unterstützt und aufgebaut werden.
Instagram bildet zu Facebook, Pinterest und Youtube eine sehr gute Ergänzung, zumal auf Instagram keine Filter zur Anwendung kommen. Der Nutzer sieht Einträge von anderen Nutzern, denen er folgt. Der neueste Eintrag kommt zuerst.
Es geht um Content. Um Videos und Fotos die gefallen
Somit geht es bei Instagram vor allen Dingen um Content. Der Nutzer sieht und liked das, was ihm gefällt. Reichweite und Erfolg hängen nur davon ab. Somit ist es für Unternehmen wichtig, auf Instagram Content zu zeigen, Instagramvideos zu produzieren, Fotos hochzuladen, die den Nutzern gefallen, die diese liken.
Instagram steht damit genau in dem Spannungsfeld zwischen Kommunikationszielen von Unternehmern und Interessen der Nutzer.
Beispiel: Instagram-Video
Der englische Fahrradhersteller Brompton schaltet zur Zeit (Dezember 2015) eine sehr erfolgreiche Kampagne auf Instagram – kombiniert mit einem Gewinnspiel. Wir haben dafür zwei Videos produziert.
Brompton erzeugt Fahrräder. Kleine, kompakte, faltbare Fahrräder. Perfekt für den urbanen Raum, perfekt zur Erkundung von urbanen Schauplätzen und “hidden Places”. Genau mit diesen Attributen spielt auch der Markenauftritt von Brompton, genau so sieht auch deren Instagram-Profil aus. Und genau in diesem Stil produzierten wir die Videos für Brompton.